日本 购物 推荐_日本购物攻略必买小红书

1.去日本免税店都有哪些坑？怎么避免？

2.去日本买什么

3.去日本必买的护肤品都有哪些？

4.小红书产品分析报告

5.准备飞日本，有人分享日本购物攻略吗？

去日本购物是必不可少的。别忘了购物。现在边肖将告诉你购物时应该做什么以及如何处理。现在我们去看一看很久了。所谓的购物攻略是什么？

1.如果跟团旅游，请放弃导游80%的话当屁用，因为他们介绍的大部分都是返利提成产品，推荐的药妆名额都是可以赚到的积分。

2.带上你的护照和手机，在Dianping和百度上搜索优惠券，你至少可以保存一只你最想买的口红。

3.每个药妆店都有招牌特价产品，买的到位。

药妆

(1)大国药妆

很容易找到。接近中医化妆了。

遍布东京、大阪等商业区。

抓紧护照，大众点评网下载优惠券。

基本上5000日元可以免税，8%的税率可以退税，加上优惠券3%-5%的折扣，可以节省11%左右。别问我多少钱，100日元，5.9人民币。乖一点。)

导游给我们讲了大国药妆的空盒子，让我们绕道大国。

后来我终于知道，每个药妆店都会在售罄的地方放几个空壳，上面写着小样。

如果非要买回家，不知道我是怎么想的。

我秉承的是爆料后买哪家的原则，相信我会对爆料后进入大国药妆更加谨慎。

不仅姿势严谨，商品齐全，价格低廉，而且柜员小哥哥超级甜。

(2)松本清药妆

(以上是小红书一个**姐的免税优惠攻略)

**标志，

大阪心斋桥是逛药妆最好的地方之一。你可以下载评论，搜索松本伊藤，用路牌询问路人。你仍然可以持有护照和优惠券。

在松本清，sk2和凡尔赛口罩最全，悠天兰口罩低至498日元一盒，柜员都是中国人，没有语言障碍。

但是，如果你想去大阪的松本伊藤，你一定要记住不要听出纳员的推荐。我爸发挥了中老年人对保健品的渴求，就像一个玄学弟子一般买了一盒一万三的面膜(帮胸)。我想说爸爸，你买个前男友面膜就够了。

(3)(鹤羽)药妆

三大药妆店之一，没什么了不起的。逛街固然好，但是可以吃完饭再吃。接下来推荐一下我在日本逛过的最便宜最酷的药妆店(虽然我很不愿意分享)。

(4)马千里药房

降落在日本名古屋的时候已经是下午三点了。我本来打算住在机场酒店，但是我忍不住了。一条著名的铁路线来到了这座城市。在著名的火车站下车，在名古屋百货大楼出口下车，然后打开谷歌地图，跟着地图走500米。这家店是台湾人开的。五楼是免税结算店，只收现金，现金准备好了。药店有点破旧，但是足够逛两个小时了。柜员不多，属于自助风格。我在日本见过最多的！全部！而且最！然后！合适！是啊！一家药店。没有噱头，直接买。如果你错过了他们，路过其他店的时候等待你的就是暴风骤雨般的哭泣。

免税店

从东京飞过来的朋友，可能会在成田机场停一下，遇到以下两家免税店。

日本免税

搜索百度免税店名称会有85折优惠券，可以在去之前打印，也可以随身携带。有些产品不打折。超过10，000日元将获得500日元的优惠券。也许你不提他们也不会提。世界上基本品牌都有，但是下面四个肯定没货。

一个是资生堂红肾的精华。

二、CPB黑管水晶钻隔离(东京全部缺货)。

这是一个小SK2灯泡。

四是iqos电子烟的基础黑款。

所以别指望免税店比银座便宜，也别指望免税店有。如果真的要买，在城里看到就进。不要认为你是世界上最的。什么都可以买，最便宜的。

(2)法索拉

主要出售食品和电器的免税商店。

我要说的是品鉴**又美又swe

自己不吃，一定要在离开前的最后一刻买。保质期很短。

但是，白色恋人真的是中国人炸的。它们很好吃，但肯定不是最好的。可以试试北海道的几小瓶饼干。

法索拉的保温杯也挺好的，价格是日本除了千里马以外最好的。虎牌，保温杯三大品牌，象海豹，请果断选择虎牌，因为象海豹大多产自越南，保温杯也产自东南亚。

买什么

1.北海道小樽饼干

超越白色恋人一百个街区，进入北海道最美味的牛奶，入口即化，有着浓郁醇厚的海盐味道。在法索拉买比一个白人情人还贵。

2.松下纳米负离子吹风机

叫做“一吹就会闻到一股淡淡的负离子”。说实话，我真的不知道负离子是什么味道。但是你可以找到松下独有的纳米水离子技术的痕迹。价格1000左右，在日本也很难买到。我是在秋叶原写字楼前200米的一家电器免税店进的。不要再拍tb上的NA56了，57的国际版已经发布了。乖，在日本买电器一定要跟电源打招呼。粗糙好多了，几乎不掉头发。用pola的洗发水，可以说是蓬松温柔。

3.妮维雅保湿霜蓝色坦克

被称为廉价的lamer，我想说别说了，宝贝，就算成分上有95%的相似，但你要知道，相似的95%只是所有面霜都会用的基础底料，只有什么百分比或者0.00%才是最珍贵的。所以这个蓝色的罐子没那么神奇，但也很值得进入。只有一个：真油。

因为像我这样手干脚干嘴唇干的孩子，只有靠这巨大的石油和蓝色怪物才能得救。把整个脚都涂上，穿上厚袜子睡觉。早上醒来，突然觉得自己39码的脚很神奇。

4.皮炎膏

我妈是常年患者，不小心免税买的，意外好用。什么牌子不是很清楚。可以拿图问问柜姐丑米。

5.日本有限公司雪肌面膜

没用过雪花膏而且是敏感肌，但是看到雪花膏面膜日本限量，还是想试试。用了一次，第二天醒来，皮肤透明度可以说是非常MAX了。在大阪心斋桥的松本坂本药妆店买的。大概花了20块钱一张，我也不心疼。

6.桃子糖果

活跃在711的糖果柜里，捏穿包装袋感觉像个小偷。进去之后，味道很像爆浆！感觉整个日本的冬天都变成桃子在舌尖融化，比白七嫂和李泽言都甜。

7.奇巧威化饼干

我想说这是世界上我最喜欢的抹茶饼干之一。苦味混合在一起，不仅不腻还甜。在药店买最便宜。看到了就可以果断下手。本来是你买了送人的结果出境前先吃了。鸡肉很好吃！

8.资生堂菲诺发膜

这个有多好用我就不说废话了。药店大概789日元(40人民币大洋)。我妈是蜂花之类护发素的资深爱好者。结果进了菲诺，深似海。从此，蜂花就是路人。平时可以当护发素用，开心的话可以涂厚，蒸发当发膜。

9.背部痤疮霜

其实我推荐鹈鹕的背部粉刺皂，它获得了cosme的一等奖。意外发现，决定买给大女友二狗用。我希望她在新的一年里会更爱我。

10.狮子王狮子祛痘霜

在成田机场药妆店买的，朋友一再提醒要带给她。据说接近皮肤的弱酸性PH值，温和滋润。厚厚的涂在痘痘上，第二天就红肿了。痘痘仙子往往可以作为千百年来的必需品。你不长痘痘我才能给你安利。

11.Excel眼影托盘

06色，珠光眼影盘，自由试色，粉质感，不飞粉。新手友好，新手可以输入01颜色。你杀不死凯特，但你也有温柔的妆容感。顺时针使用。

12.无印良品睫毛夹

在著名的藏铁百货Muji的拐角处抓到的。据说在货架上就被消灭了，于是我果断入手了四个。容易哭，广角不会夹肉，翘曲自然。乳白色超有质感，便携，看到就一定要入。(而且价格是国内无印良品的一半。)

13.阳光社透明质酸原液

每支500日元，通用原液，可掺入任何乳液、乳液、洗发水、护发素、沐浴露等。我自己的虫草粉底液里用的，妆容很服帖。据说可以当唇膜用，也很感人。

4曼秀雷敦广告止痛霜

爸爸手指神经痛被推荐种植ad止痛膏，不仅减轻了疼痛.而且使皮肤变得非常光滑。

15.chocolabb口腔修复喷雾

我给我第二任丈夫买的。不爱吃水果的烟台患者，每个季节都不可避免的会出现口腔溃疡。于是听日本朋友说不错，决定参赛。我希望他能和我一起吃辣。

16.牙龈肿胀的牙膏

中药有很多种，是我爸爸买的。不小心用过一次，很好用。我把它们推荐给每一个吃苹果流血的小天使。

17.资生堂尿素保湿护手霜

加橘色架，敷的时候可以促进血液循环，性价比超高。药店每个400日元，一盒可以用一个月，所以会一直用下去。

18龙卷山

emmmm还说了什么吗？她之前做舞台监制的时候，演员开场两个小时就失声了。一包龙卷缠了两个小时，然后浑身是血，是蓝色的。

19.城市医生白377vc美白淡斑精华

日本一分钟卖七个。我不知道我是否在吹嘘13，但绝壁是叶澄博士拥有的王牌产品。微胶囊技术，2100倍对苯二酚，700倍熊果苷，稳扎稳打。仙女们让我点名送也不是没有道理，也不需要避光。如果想全脸美白，可以局部使用。

陪爸爸逛了三天街，被柜姐夸脸干净，不愧是东北第一妈，少爷。每瓶可以用25个泵，一瓶之后皮肤就可以通透充满光了吧？洁面-爽肤水-美白精华-面霜(一般这个我用红腰的不多。很难选择，也很痛。)

20.王菲漱口水

之前用的是蜂胶黄温和漱口水。这次看到这个，试了一会儿。我觉得好像喝了腐烂的薄荷水。鹅，不过，漱口后牙齿真的很干净。

去日本免税店都有哪些坑？怎么避免？

有名古屋带、江户切子、神户牛肉、西阵织、京烧等。

1、名古屋带

女装和服带子的一种。大正末期产于名古屋。名古屋带尾宽同普通和服带，首宽为尾宽的一半。方便打成多种常用带结。等级和正式程度较丸带、袋带低，通常用于日常场合。

2、江户切子

江户切子(Edo Kiriko)，1834年发源于日本江户，“切子”即纯手工用金刚砂在水晶器表面切割磨刻细腻花纹的工艺，所制图形没有草稿，全凭匠心，一气呵成。

3、神户牛肉

神户牛肉（日文名：神戸ビーフ，英文名：Kobe Beef），专指从兵库县所产的但马牛身上切下来的牛肉。

作为日本特产，神户牛肉常常出现在招待国宾的宴会上。它曾被日本天皇禁食，亦曾卖出过“天价”，也是日本料理菜谱顶级食材。

4、西阵织

西阵织是在西阵地区织造的高级纺织品。京都的丝绸质量非常高，高超的印染技艺和独创的花纹给人特别的美感。到日本旅游，西阵织的领带、台布、和服腰带等都是馈赠亲友的佳品。

5、京烧

在京都制造的陶瓷器总称为京烧，又叫清水烧。京烧质地细腻，色彩和谐。盘子、花瓶、茶具和具有很高艺术价值的工艺瓷器都是很好的旅游纪念品。

去日本买什么

众所周知日本的免税制度一直以来都非常诱人！来日本旅游，怎能错过扫货血拼？不论是大小家电，还是彩妆护肤，闲话少叙，就是六个大字：买买买，刷刷刷！！！

但买买买的同时，我们也要保持一丝清醒，不然一不小心就会被坑！下面来说说日本免税店购物时需要注意的问题，避免被坑！

一、小心冒牌的免税店

东京有好多所谓的免税店，旅行团经常去，要注意有一些是台湾或大陆人开的，里边东西会很贵，也可能有一些货。比如laox 电器以前是老牌日本电器店，现在已经是苏宁控股了，专做游客生意；第一药品，顾名思义卖得就是保健品和化妆品，但这家却被多家媒体及电视台都曝光过，第一药品，顾名思义卖得就是保健品和化妆品，但这家却经多家媒体及电视台都曝光过。

如何避免被坑：

1、购物之前上网查查，了解免税店的分布，判断是否为正规免税店，在网上搜索有无受骗经历，对商品价格进行确认对比。

2、日本的各种各样的商店里，同款商品的价格并不统一，有足够购物时间的游客可以多逛几家比比价格。

3、进店之前看一看，有木有大大的中文简体字的招牌，有的话千万不要进，比如直接在招牌上写着“xxx免税店”的那种……这种就是给中国大陆的游客看的，100%坑人。

二、免税店VS退税店

关于免税和退税，很多童鞋表示傻傻不清楚，但是出国购物想要省银子，首先就要区分这两个概念。免税店的标志是Duty free, 退税店的标志是Tax Free。

Duty free免税店：这里的税是duty，免掉的是商品的进口关税，税率集中在 20%-100%。因此商品的购买价格即是不含税的价格，购买后直接享受进口关税的优惠。 不管是不是本国居民，只要出境就可以享受这个，所以购物的时候需要提供护照和有效的登机牌。

适合购买商品：烟、酒、欧美化妆品。一般来说烟、酒，化妆品的关税更高，所以免税店更便宜。

Tax Free可退税店：这里的税是tax，退的是增值税和消费税。这部分税率通常不高，一般可退8%-10%，但商品的售价还是包含税费的，需要购买满5000日元后走流程退税才可以享受优惠，退税是游客才能享有的。

大部分可以退税的店家都会贴上「Japan Tax-free Shop」免税商店标示，没有看到的话可以向店员确认是否有提供退税。

另外，除了大家常看到的红色「Japan Tax-free Shop」标志之外，日本许多百货与Outlet会使用「Global Blue Tax Free」环球蓝联退税机制，一样享有10%的免税额，但需要加另外加上1.55%的手续费。

适合购买商品：电器，手表，衣服，奢侈品，日本化妆品等。奢侈品之类大家出国要买的大件产品，因为本身适用的关税税率就不高，所以还是商场或者专卖店买了再退税比较划算，而且专卖店的品种也比免税店要多很多。

结论就是：关税高的在免税店买，如烟酒、化妆品；关税低以及品种多的在市内退税买，如箱包、衣服、打折村物品。

三、注意购买数量

越来越多的人通过钻免税和退税的空子来牟利（俗称倒卖），给日本经济带来巨大损失，于是就在今年4月份，日本修改了免税制度。

日本百货店协会已经在免税店推出了一项新的系统，来限制外国游客的倒卖行为。如果电子系统判定存在倒卖嫌疑，商场可以拒绝提供免税或直接拒绝向其出售商品！

以前消耗品一次50万日元内，非消耗品无限制。现在在这个基础上单次消耗品食品跟化妆品分别不能超50个，一般商品不能超20个，钟表、珠宝首饰不能超5个，超过限制后，海关系统会预警，你的护照就无法再免税了。

小红书上已经有网友表示自己前往日本旅游购物时，因被系统认为存在倒卖嫌疑而无法以免税价格完成交易。

退税也是一样的，今年6月份我去近铁退税，看到一个女的在旁边柜台退税，工作人员直接给她看电脑屏幕说：“您的护照已经无法退税。” 那个女的瞬间懵了…而且，只要在一家商场退不了税，日本国内的其他商场也一样退不了税，全日本联网der～你的任何免税记录，它都有。

如果说单一物品要买很多，最好分几天在几家不同的店购买，不要一家店频繁购买，或向当地公司批量购，大数据时代，数据异常很容易就能被查出。

四、日本免税要避开的“坑”

千万不要将在市区内消费的收据留到机场才退税，日本的机场只负责机场内免税店的退税；

退税必须在购物当天，并于同一商店／同一商场或百货公司内办理；

购买商品时必须由本人持自己的护照正本向免税理，且需要本人签名，不受理代办。没带护照、翻拍护照或是持护照影本者亦不受理免税手续；

如退税后进行退货／换货，导致金额未达到免税金额规定的话，同一收据上的全部商品都将不能享受免税，顾客亦须补回消费税；

一般物品在日本可以使用，消耗品会用特制的包装袋困包，在日本不可使用、不可拆封，如有拆封情形会被视为已使用，在海关可能会被要求补交消费税；

消费满5000日元（未税金额），即可退10％的消费税，但因日本轻减税率制度，随着商品种类的不同，也可能退8%的消费税，可以在购买时，问清楚店家退税的标准哦～

去日本必买的护肤品都有哪些？

自由行第一次去日本东京，你会买哪些东西？

我会买化妆品、电子产品、工艺品、手表、服装，这些东西很有特色，价格不高，买回来送人自用都可以。

自由行第一次去日本东京很多东西只能买，特别是那里的化妆品，护肤品更是受到了无数女性消费者的青睐，东京的化妆品质量特别好，价钱也比较优惠，特别是要装护肤品更是独具优势，这些化妆品的效果很好，而且没有什么副作用，能滋养细嫩肌肤，缓解皮肤不适。在那里购买时可以选择免税店也可以在东京大的商场购买。

一、电子产品

自由行第一次去日本东京，我会购买那里的电子产品，相机、随身听、电子词典等都是不错的选择，特别是那里出产的相机质量特别好，处于世界同类产品的前列，具有先进而强大的功能，拍照效果特别好，那里出售的相机有多种不同的型号，能满足不同消费者的需要。

二、手表

自由行第一次去日本东京会买那里的手表，不过东营严肃而出售的手表价格是非常高的，而且不打折，如果不是经济实力强大，尽量不要去这个地方购买手表，小麦价格比较优惠的手表，可以去那里的名牌手表专卖店看看，这些地方的手表会打折，而且价格会优惠一些，并且能保证质量，如果运气好还有机会购买限量款。

三、服装

日本东京的服装也值得购买，特别是一些喜欢日式风格衣物的消费者，在去日本东京旅游的时候，一定要购买当地的服装。不过在日本东京购买服装的时候，不一定去那里的大商场，东京很多街道上有一些艺术气息浓郁的小店，而他们会出售一些物美价廉的创意服装，有很浓郁的设计感，而且质量不错，值得购买，这些服装都走在时尚潮流的前线。如果喜欢日本和服，还可以在日本东京购买一套合福袋回来做纪念。

去日本最值得购买的14件物品有哪些？

去日本最值得购买的14件物品：相模0.01顶级超薄安全套、日本树之惠足贴、参天玫瑰眼药水、花王蒸汽眼罩、SPAtreatment蛇毒眼膜、日本龙角散、Tiger虎牌儿童保温杯、exidealLED美容仪、松下脸部加湿器、POLA美白丸、24K美颜棒、SKII小灯泡美白精华、Canon单反相机、小林退热贴。

1、相模0.01顶级超薄安全套

日本科学家研发出全球最薄的安全套，仅厚0.01毫米，比人的头发宽度还要薄0.05毫米。这款安全套两星期前在日本开始发售，一盒有五个，一上架瞬即售完。

2、日本树之惠足贴

足贴可以通过皮肤把毒素排出体外，其根本作用原理是渗透原理，植物正是通过这个原理来吸收养分进行生长的。而这一切，都可在你眠的过程中完成。

3、参天玫瑰眼药水

参天最新推出的一款香水瓶样式的滴眼液，有效缓解因新陈代谢引起的眼部疲劳，结膜充血，眼睛痒，眼病预防紫外线或其他光线而导致的眼部炎症。

4、花王蒸汽眼罩

这是一款荣获日本最优秀制品奖的蒸汽眼罩，在日本广受好评！舒缓疲劳，增加血液循环，从而减淡黑眼圈。

5、SPAtreatment蛇毒眼膜

一款来自日本的蛇毒眼膜正在亚洲悄然流行，这款由WeCorporation公司生产的Spatreatment蛇毒眼膜由瑞士研制开发，是结合世界顶端生物技术的滋润型眼膜。由于Spatreatment蛇毒眼膜超弹性质地，可以贴合在眼周、嘴角、法令纹部位，可谓一盒多效合一的产品，在日本国内销售火爆。

6、日本龙角散

非常受欢迎的一款感冒药，日本龙角散糖/龙角散粉喉咙痛止咳化痰，对嗓子不适，吸烟过多，感冒引起的喉咙肿痛，咳嗽不止均有明显的缓和效果。

7、Tiger虎牌儿童保温杯

虎牌可以保持饭菜温度的饭盒，内胆可分几种，如不锈钢内胆、钢化玻璃内胆等，材质不同保温性能也不同。真空保温的，可以10小时，写了保温保冷的，可以24小时。

8、exidealLED美容仪

这款美容仪用起来很方便，堪称懒人美容机。能显著改善皱纹、色素沉着、皮肤松弛、毛孔粗大、油脂过多、痤疮、发炎等肌肤问题。280个LED粒子4种波长，面部包括全身都可以使用。

9、松下脸部加湿器

干燥肌肤的救星，很适合秋冬季节在家中进行面部护理，三种调节模式，给肌肤状况自行调节。

10、POLA美白丸

这款美白丸经常在专柜都是显示的缺货，因为它美容功效太强大，而且成分都是纯植物，全身美白。

11、24K美颜棒

24Kbeautybar可是常常被中国海代们买到断货的，它用纯金材质，并通过每分钟6000次的振动使缺乏弹性的肌肤自主重生，使肌肤恢复水嫩的状态。

12、SKII小灯泡美白精华

SKII的小灯泡美白精华在日本美白类型的化妆品的典型代表。因为它的瓶子形状像灯泡，所以被大家成为“小灯泡”，它还有个称号叫做“美白小能手”。

13、Canon单反相机

Canon的单反相机可以说是美物中的美物了，尤其是在五一黄金周和十一长期间，东京大大小小的电器城里都处都是中国消费者在大量的购入Canon的单反相机。

14、小林退热贴

这款小林退热贴是日本销量第一的退热贴，在国内也有很多的父母会给自己的孩纸用，口碑相当还不错，主要是保护大脑，防止高热引起的不适，绝对是去日本旅游是必购的一件产品。

注意事项：

1、虽然日本商品便宜且质量不错，但最好不要在机场购买，即使机场有挂免税牌子也比较贵，在东京有很多化妆品专门量贩店，价格公道，还经常促销打折。

2、

日本旅行什么值得买，去日本必买清单

日本必买清单：资生堂、DHC、高丝、Royce生巧克力、北海道限定白雷神。

1、资生堂

日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。百年的历史的国际化企业。感觉好久远的赶脚。主力商品是以三十岁女性为对象的“艾丽克希尔”另外还有“uvwhite”系列商品，拥有广泛顾客群。

2、DHC

DHC不管是中国还是日本都卖的很好，DHC由现任总裁吉田嘉明独自创业。经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、翻译出版、高级美容院、水疗等多个领域的综合性企业。

3、高丝

现为日本第二大化妆品公司，以质量著称于日本，获得了日本化妆品行业的第一也是目前唯一的质量管理最高奖项“戴明奖”。发展至今，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂两大品牌，共计18个系列的商品。

4、Royce生巧克力

“生”据说是“新鲜”的意思：以水分14%以上，新鲜奶油24%，再加上入口即化的绝妙口感，是生巧克力人气鼎盛不衰的主要原因，被切成一个个小方块的生巧克力，裹在质地绒密细腻的可可粉里，那饱含一点点微苦味道的醇香，最是精髓所在，入口难忘。

5、北海道限定白雷神

使用北海道产新鲜牛乳，以及清甜不腻的甜菜糖，外表是符合雪国大地形象的乳白色，然而咬开后，才发现中间还包了一层黑巧克力，米果、黑巧克力与白巧克力彷佛在口中演奏交响乐，多层次的丰富口感叫人一吃经验，再吃上瘾！

日本旅游注意事项：

1、有些冒牌的免税店会跟导游合作，专门是为游客开放的，所以就不要跟着导游去这些免费店了！建议大家去东京大商场里面购物，消费达到一千块钱以上就可以免税了。

2、黑导游几乎在每个地方都有，日本也不例外，这些黑导游中有一部分人是港台人。他们只接受了短期的培训，对旅游方面的专业知识并不精通，但是他们的目的性很强，就是忽悠游客们消费。

日本旅游购物必买清单都有哪些？求推荐。

日本旅游购物必买清单：化妆品、洗护用品、科技产品等。推荐sk-2神仙水、雪肌精、手美果免洗洗手液、佳能EOSM6、西铁城光动能系列手表等。

1、sk-2神仙水。

在国内火到家喻户晓的一款日本的贵妇级护肤品，听说很好用，虽然没有用过但是小红书平台已经被霸屏了，基本上有

2、雪肌精。

雪肌精在新品层出不穷的护肤品世界中能保持长青、独当一面，相信与其名字不无关系。当二十八年前雪肌精开始在日本发售，当时的大部分护肤品均以英文命名以突显其时尚、科学化的特征。可雪肌精却突破性地使用汉字直接作为产品的名称。实际上，“雪肌精”蕴含着白雪、肌肤、精华这三个美丽的元素。

3、西铁城光动能系列手表。

“Eco-Drive光动能”是西铁城的注册商标，光动能手表可吸收任何可见光源并转化成动能带动手表的运转。光动能手表不使用普通石英手表电池，避免了废弃电池对环境造成的污染，也无需定期更换电池，给佩戴者带来了方便。

小红书产品分析报告

去日本必买的化妆品清单：LADUREE彩妆品、NARS彩妆、SHISEIDO、艺伎面膜、雪肌精防晒。

1、LADUREE彩妆品

法国马卡龙品牌LADUREE与ALBION在数年前开始合作生产的彩妆系列，以价格贵和包装极其精美著称，但仅在日本国内有售，去年底在香港开设了专柜，产品更新度与价格优惠依然日本更有优势。

2、NARS彩妆（眼影色号：吉隆坡）

由于汇率偏低，购买国内没有的彩妆品牌非常实惠，NARS的彩妆品质高颜色选择也多，在外国极其受推崇哦，热销的眼影色号也可以轻松找到！

3、SHISEIDO

SHISEIDO为日本本土品牌，价格自然非常优惠，在药妆店可以买到价格非常低廉的化妆工具！而斜角粉底刷是热销产品，还有眼影刷腮红刷等，质量功效都很好，均不到百元。

4、艺伎面膜

在朋友圈看大家晒过的艺伎面膜也是馈赠给朋友的最佳伴手礼，有趣的创意又有实际用途，是送人的好礼品。

5、雪肌精防晒

去药妆店不要只买雪肌精化妆水，雪肌精的防晒才是热销品，质地轻盈不黏腻，SPF50倍也足够日常使用了，最重要是完全不影响上妆效果！

注意事项：

1、去日本前列好要买的产品清单，先查下相关国内价格是多少，去了日本再比下差价。

2、日本药妆店价格高低并非按照店家来定，而是按照地区来定，热门的涉谷等地区定价较高，要买低价品还得去新宿。除了新宿，日本血拼归来的朋友大多会推荐去上野阿美横町的药妆店，据网友比价这里的药妆售价可是东京最便宜的。

准备飞日本，有人分享日本购物攻略吗？

1.1、成立背景

随着智能手机的大规模使用，在2012年开启了移动互联网元年，此后用户开始从PC端向移动端迁移。

在2013年，正值跨境旅游高速发展阶段，旅游中购物是一大痛点，人们面临着如何购买优质商品、如何不被骗等一系列问题。

同时，随着人们消费水平的提高，对商品质量的要求也越来越高，在2013年开始转向海淘，但人们不了解海外商品，不知道在何处购买划算，更不了解如何交税退税。

在这三种趋势交汇下，面对用户跨境购物的需求，小红书于2013年六月在上海成立。

1.2、产品发展历程

自2013年10月上线，主要定位于海外购物攻略，为当时的用户提供海外购物的相关知识内容分享，主要的产品形态为PGC，由平台生产专业内容来吸引用户加入。

于2013年12月上线1.0版本，用户可以交流分享购物体验，以UGC模块为核心产品形态，建立了用户交流社区，随后的一系列版本更新都围绕用户交流这一主题，不断丰富改善社交功能。

于2014年8月上线2.0版本，上线社模块，正式涉足电商，自此建立了为以社区内容吸引用户，用电商实现社区内容的商业化落地的模式。

于2015年7月上线3.4版本，在笔记详情中增加了相关的商品推荐，建立了社区内容和商城之间的通道，满足用户在浏览中随时购买的需求，完成了搜索、浏览、购买的商业闭环。

在随后的发展历程中，不断深化社区+电商的模式，在社区方面，不断完善功能，提高用户创作质量，社区笔记实现全品类覆盖，内容越来越多元化，有效促进用户间互动分享；

在电商方面，通过海外自营建仓、与大牌合作来保证商品质量，通过第三方商家入驻，电商品牌从海外逐渐扩展到本土，同时，不断增加的商品品类，让用户看到商品，就能下单购买。

从社交和电商两方面不断提升用户体验，目前截止2018年10月，小红书用户数超过1.5亿，社区每天产生数十亿次的笔记曝光，成为了一个年轻生活方式的分享平台。

1.3、产品slogan

随着时间的发展，小红书的slogan也在不断的变化。从2014年的“找到国外的好东西”，到2015年的“全世界的好东西”，再到2016年的“全世界的好生活”，最终变成现在的“标记我的生活”。从slogan的演变史，也看出了其定位的逐步转变，从海淘攻略，到跨境电商，再逐渐向社区+内容+电商的模式过渡，成为一个生活分享平台。

2.1、市场边界

小红书自2014年上线社模块，实现内容的商业化落地之时，瞄准的就是跨境购物市场，而当时正值跨境旅游高速发展阶段，出国留学以及归国人数的不断增多，给国内居民带来了优质的海外商品，同时将海外消费习惯传递给周围人，刺激了国内跨境消费的需求。

同时，通过建立自营保税仓和海外仓库，并与澳大利亚保健品品牌Blackmores、Swisse、日本药妆店集团 麒麟堂 、 松下电器 、 卡西欧 等多个品牌达成了战略合作，确保用户买到的都是正品，解决了用户在商品质量上的顾虑。

在随着海淘红利的逐渐消失，电商平台获取流量成本的上升，跨境电商格局基本稳定的情况下，需要寻找新的增长点。而这时，由于小红书早期打造的UGC社区，通过强化社区运营沉淀出大量的优质内容和讨论，使得小红书能够顺利利用社区内容作为新的增长点，转型为电商购物分享社区+购物平台。

随着小红书开放第三方商家入驻，社区内容更加多元化，逐步实现将社交流量导流至商城，实现社交+电商的模式，在社区内形成了浏览、购买的良性循环。

现如今，小红书的主要产品形态为社交电商，以UGC内容切入，进行社交流量的消费场景导流，同时借助大数据和机器学习实现智能内容分发，通过个性化推荐提升转化率

2.2、市场整体数据表现

从以上数据可以看出：

（1）自2012年起，中国网络购物开始向移动端发展，移动购物市场的交易规模就在逐年上升，总体来看，已经进入稳定增长阶段，跨境电商市场正处于高速成长阶段，市场规模不断扩大，但小红书仅占到12.3%的市场，综合来看，电商机会仍然很大，需要取行动，开拓市场，扩张市场份额；

（2）自2015年后，跨境电商市场增速已经开始下降，同时，小红书在移动购物App活跃用户领域渗透率仅占3.5%，并且从阿里巴巴单个活跃用户相关成本测算来看，线上获客成本越来越高，必然需要找到新的增长点。

从以上数据可以看出，年轻群体崛起，成为网购主力人群，而年轻群体偏爱的化、内容化、社交互动类应用，特别在95后人群喜爱的移动购物应用中，小红书占到33%的市场。

所以，随着年轻消费群体的崛起，内容越来越成为提高电商转化率的有效手段。因此，接下来要更加关注年轻用户的需求痛点，注重内容方向的发展，维护好社区氛围，不断完善社区功能，为优秀创作者提供更加完善的服务，保证优质内容的生产，提高用户活跃度；同时关注年轻用户的消费习惯，完善推荐功能，在不损害用户体验的情况下，用合理的手段对商品实现精准的社交流量导入，提高电商转化率。

3.1、目标用户

针对年轻、时尚、注重生活质量的用户群体，希望让他们在平台上分享自己的购物、旅游等生活经验，同时通过浏览笔记，发现商品，在商城完成商品购买。

3.2、用户画像

从性别来看，主要用户为女性，男性占比13.99%，这跟小红书早期定位有关，社区自成立起，做的就算海涛攻略，主要用户就是女性，并且针对购物、时尚、美妆这类话题来讲，女生更有兴趣，她们更愿意分享这些内容，这样比较容易形成传播效应。

但随着其定位发展为年轻人的生活分享平台，应该增加男性用户的比例，完善用户生态，比如，可以利用平台庞大的女性用户群体，发起如何了解异性、相亲时如何表现自己等话题，吸引到男性用户加入，同时，在推荐算法中，加入性别维度，针对男性用户多推荐一些运动、健身类话题，提高用户活跃度。

从年龄来看，产品主要的用户群体分布在18-35这个年龄阶段，在24-35的这个年龄阶段，用户大多为白领、公务员，或者有自己稳定事业，有良好的收入，追求生活品质，购买力强。在18-23的年龄多维在校大学生或海外留学生，对购物、时尚、海外商品比较了解，也更加乐意分享。

从地区来看，排名前三位的区域分别是广东、上海和北京，其他主要地区分布在沿海经济较为发达的一、二线城市，这些城市的用户消费能力和消费意愿更高，也乐于接受新鲜事物，同时城市中人口密度大，极易产生传播效应。但若想扩大用户规模，小红书应增加在内陆城市以及三、四线城市的推广以吸引更多的用户

综合来看，小红书现在的主要用户群为生活在大城市的年轻女性，她们具有稳定的收入，喜欢追逐时尚，对于商品的品质要求较高，且注重品牌。

3.3、用户使用场景

用户类型1：Alisa，女，20岁，留学在外，平时喜欢在网上购物，闲暇时间，毫无目的地刷刷小红书，看目前流行的趋势，顺带发现好货，同时分享一些国外的日常生活。

用户类型2：Belle，女，28岁，生活小资的上海外企白领，生活小资追求品质，平常工作繁忙，会被App推送消息吸引，进入浏览页面，遇到喜欢的东西，产生冲动性购买，如果有某个方向的购买需求，但不知道该买什么、在哪里买，会在小红书「发现」模块浏览对应类别或者搜索相关话题。

用户类型3：Daisy，女，25岁，在杭州工作，白领。闲暇时间，喜欢在小红书上看其他博主推荐分享的笔记。通过笔记，学着化妆，自制健康营养便当，查看去东南亚旅游的攻略等等。

用户类型4：Peggie，女，35岁，职场精英女性收入较高，衣食无忧。相对而言不大在意成为精选笔记和积分，会收藏高端购物笔记，有空时找朋友代购或自己购买，价格敏感度不强没空对比价格，在高频生活用品上会有很高复购率。

4.1、功能框架脑图

4.2、用户使用路径

（1）发布笔记如下：

（2）浏览笔记、浏览商品及购买：

4.3、核心功能分析

小红书发展到如今，已经形成社区内容+电商的双轮驱动格局，通过用户创作内容丰富社区，在社区内分享互动提高用户粘性和留存率，再通过不断丰富的商品品类，完善的购买流程和会员机制，实现“想要就能买到”的商业闭环。至此就可以发现小红书的核心功能有三，分别为发布笔记、浏览互动和电商购物，接下来就进行一一分析。

4.3.1发布笔记

发布笔记功能，可以说是小红书打造UGC社区的第一步，是所有内容的源头，其主要满足的就是用户记录生活状态、分享经验的需求，能够让用户获得认同感，培养自己的影响力，同时还能满足一部分用户的虚荣、炫耀的心理；其次，还可以通过发布商品推荐和广告，获得一部分收入。

（1）功能亮点：

功能入口的图标为红色背景的加号，既能吸引用户的注意力，又符合用户使用习惯，看到就明白这是发布功能；其次放置于底部标签栏的中间，能够让用户随时都能找到，方便用户想要发布笔记时，马上就能找到。

其次，使用流程非常简单，只有选择、编辑、正文发布三步，极大缩短了流程，让用户不用太多思考，满足用户第一时间发布的心理；同时提供丰富的功能来制作个性化内容，如美颜、滤镜、调节等美化功能，帮助用户更好的展示内容，还有标签和贴纸功能，提供补充说明和描绘用户心情。

（2）可以改进的点：

在选择照片时，如果是非相机拍摄的，在分享笔记时，只会看到图中红框部分，不能全部看到，因此，应该提供看到这种相片整体的功能，若不能的话，应该给予提示信息，让用户清楚这一点。

在添加标签时，出现的页面只有历史标签和推荐地点标签，为了方便用户编辑，可以增加一些其他类型的标签，如热门话题、商品、用户，同时也可以用智能算法，识别内容，推荐一些相关类型的标签。

在最后设置参加的话题时，出现的话题大多是一些软件默认的推荐，可能与用户发表内容无关，可以设置成与之前设置的标签相关的话题，方便用户选择。

在最后发布页面，建议增加预览功能，方便用户查看整体效果，以决定是否进行二次编辑。可以将发布改为预览，同时把发布功能放置在页面底端，改动页面如下：

4.3.2、浏览互动

小红书是靠着UGC社区起家的，内容笔记是其发展至今的核心支柱，一方面连接用户，起到吸引新用户、留存老用户、提高用户活跃度的作用；另一方面连接商城，通过笔记中的商品推荐引流至商城，完成购买，实现商业模式的闭环。因此，笔记的浏览体验至关重要。

在小红书中，浏览笔记的主要需求场景有如下几个方面：

一是没有目的的闲逛，主要看看最近流行的趋势是什么，有什么好玩的，同时，看一些生活中没接触过的东西，涨涨知识，满足用户猎奇的心理；

二是自己对某个领域有极大的兴趣，每天上去浏览一下相关信息，学习一些小知识，丰富自己的知识库；

三是有明确的目的，要么想买某种商品，要么想去旅游，上小红书看一下别人分享的经验；

最后，在浏览中，对某个笔记的内容有极大的兴趣时，互动功能通过点赞评论和关注私信用户来满足用户表达想法、询问问题、深入交流的需求。

（2）功能亮点：

进入App，即进入首页的发现页面，笔记以信息流的方式呈现，内容只有标题和或，既能让用户第一眼就知道内容主题是什么，又能让用户在浏览中产生沉浸式体验。

对于那些有明确目的的用户来说，一方面是可以通过顶部的搜索和频道直接得到想看的内容，另一方面，由于笔记的信息流推荐用智能算法，显示的内容与之前浏览信息、点赞评论、搜索有关，可以推荐用户感兴趣的内容，吸引到用户继续浏览下去。

而对于没有明确目的的用户来说，浏览路径更加多样，一方面可以在发现中探索新内容；另一方面，可以进入关注和附近两个页面，方便用户基于已关注的用户和位置去探索新内容。

在浏览中，标签功能是一大特色，既可以彰显个性，标记生活，又能关联到话题，增强社交属性。此外，还能起到补充信息的作用，使得浏览更加自然。

但也有坏处，因其可以添加任意数量的标签，如果添加过度就会影响用户浏览时的体验。

对于互动而言，进行了自己和其他用户的二维分割，一是在浏览的笔记中，可以对其他用户的笔记进行点赞评论、收藏分享等功能；二是可以在消息页面，看到自己到的点赞、评论、关注和赞，还可以管理与其他用户私信。

对于分享功能，既可以分享笔记商品，也可以分享用户和自己，让用户可以把一切觉得好的东西分享出去，增强社交属性。同时也考虑到其他用户可能不愿意点击链接，打开没有安装小红书打开不方面等原因，因此对于笔记还以可以生成分享图，直接看图就能浏览全部内容，给用户一种新的分享形式，方便用户查看，也能吸引到新用户的加入。

（2）改进的点

首页中的频道是固定的，有些可能不是自己感兴趣的领域，可以在用户第一次登录时，在选择感兴趣的用户之后，增加一个感兴趣的领域标签，然后按照用户选择的顺序，在首页的标签栏中显示，或者让用户自己可以调整位置，这样将自己感兴趣的相关领域放到前面，不用太多滑动就可以进入浏览，提升用户体验。

其次，在首页中，如果浏览过深的话，想要换个频道或想要回到一开始通过下拉更新看些新内容太麻烦。建议在搜索框旁边增加一个一键回顶功能，页面如下：

对于有些笔记，较多，文字描述也是分别针对每个的，因此浏览起来很不方便，无法做到一一的对应，只能先看文字或，慢慢浏览，建议可以在发布笔记时，提供用一种排版方式，让缩小集中在一张图上，而且提供放大，页面图如下：?

4.3.3、商城

该功能一开始是没有的，随着小红书的发展，在用户的增加到一定程度后，随着内容逐渐衍生出来的商业化手段。满足了用户看到合适的商品，想要买到手的需求，完成了从浏览笔记到商品购买的闭环操作。同时在浏览商品时，也能看到一些用户的笔记，能够有效地提升购买转化率。

（1）体验后，感觉大部分功能都与主流电商App的相似，主要的功能亮点就是与社区笔记相关联，可以是实现“浏览即购买”，实现精准导流。但有一点不好，就是用户看多了，就会发现这种带商品推荐的大多为广告，发布笔记的用户可能并没有使用过商品，就会引发用户对这种广告逆反的心理，就会影响一部分用户的用户体验。

其次是在专题页面商品的浏览中，商品的呈现方式与笔记的相同，维护了用户体验一致性。同时，在商品名称前，注明了来自哪个国家，同时在下方也可已看出是自营的还是第三方商家，丰富了商品信息，让用户可以在第一时间知道更多商品信息，让用户买的放心。

还有一个特色功能，即心愿单，定位与购物车不同，更多的是一种精神上的激励或安慰，非常适合存放用户想买但暂时不在自己消费能力内的商品，是一种人性化的功能，非常符合人们日常的生活场景，能够提升用户体验。同时对于放入心愿单的物品，如果降价了会一时间推送给用户，提高用户购买转化率。

众所周知的是，我们卖商品在价格上会担心两个方面，一个是买贵了，另一个就是买了就降价，小红书特意针对以上原因，提供了一贵就陪和7天保价功能，让用户买的放心，有效提高购买转化率。

（2）对于可以改进的地方，有如下几处：

对于购物商品后，如果要查看订单，对于新用户比较难找，因为订单入口隐藏较深，位于“更多”选项卡内，建议移到我的页面内，更符合用户的使用习惯，页面图如下：

对于商品评价区，只有小红薯们怎么说这一部分，内容多为其他用户购买后的使用感受，很大一部分是推广宣传的内容，并非真正意义上的评价，用户无法从中得知真实的商品质量、是否为正品等信息，没有办法用户决策，建议增加一部分关于用户的正规评价。

其次，相关的笔记不能点击，只能以评论的方式查看内容，无法进入笔记详情页，也看不了其他用户对笔记的评价，建议增加点击就能进入笔记详情页的查看内容的功能，让用户能够看到更多内容。

5.1、红色星期五活动

电商购物是小红书打造商业闭环，实现盈利的重要手段，最近正值“红色星期五”的电商活动，现分析一下主要运营手段。

首先，对于电商购物类活动来说，第一点要保证的就是要有足够的流量，所以宣传推广一定要到位，让更多的知道这个活动。

所以小红书不仅在自己的APP内作前期的运营推荐，也在其他网站或APP上进行进行了相关文章的推广。比如说在微信公众号就发布了相关文章。同时，也有一些商家在其他渠道上的推广，这样可以给小红书带来更多的流量。从这段时间的百度搜索指数就可以看出，关于红色星期五的话题一直在处于上升阶段，可以为小红书带来很大的流量。

在小红书App内有一下几点运营手段：

首先，在打开App时，会出现“红五”的广告推广页，在进入App后，会发现在搜索框中，显示“大家都在搜‘红色星期五’”、“官方必买清单”等与活动有关的话题；其次，打开搜索页后，在热门搜索中，第一个就显示红色星期五，并且在前面有一个红色的火焰图标，能第一时间吸引到用户的注意力；同时在浏览笔记时，也会出现一些关于“红五”的笔记，这些都能实现将社交流导入商城；最后，在浏览商品时，会出现有关最新订单的通知，让用户感觉到不只是自己一个人想要这个商品，还有其他人并且他们已经购买了，能有有效提升用户购买转化率。

在商城活动中，有爆款开抢、限时购、官方必买清单、买遍全世界、多买多实惠、满减等活动，但大多都是电商购物的常用手段，对已经有想要买的商品的用户来说，很有吸引力，但对于一些吸引来的新用户来说，并不能产生很强的冲动性消费。

针对以上分析，改进的方案：

1、在笔记发现页面增加一个星推荐栏目，让明星或知名博主等用户推荐商品，比如官方必买清单、各个国家馆中的商品，增强笔记和红色星期五的关联度，对商品实现精准导流。

2、对于优惠券的数额太少，只有20元的自营通用券和50元的会员专享券，而可以增加用积分换优惠券，或是把满减改为优惠券的形式，因为其他活动基本都是在购买商品时才会体现，用户感受不深，而优惠券不同，是会先给到用户手中的，用户拿到之后，就会有使用的冲动，同时可以基于用户已有的优惠券，对用户进行时间上的通知，制造紧迫感，促使用户进行消费。

3、可以增加分享买单活动，让用户通过达到一定数量的分享后，可以在购买商品时，享受一定的折扣，这样既可以提高活动的宣传范围，又能激励用户购买商品。

5.2、明星入驻小红书

首先，明星本身自带流量，通过入驻活动，能够增加用户数，提高用户留存；其次，明星发表生活笔记，会让粉丝用户看到明星的日常生活，拉近粉丝和明星之间的距离，同时明星自带时尚、流行、穿搭等元素，能够激起话题性，有效提升用户活跃度；此外，还可以利用明星的粉丝效应推广一些商品，能够提升盈利。

因此，是否可以推广范围，比如引入微博大V、网红主播、知名公号的入驻，既能通过自带流量提升用户数，又能丰富话题和内容，增加用户粘性。

小红书，从UGC起家，到跨境电商完成商业闭环，再到最近回归社区，打造生活分享平台，成功塑造了社区+电商的双轮驱动模式，其中社区是其根基，也是接下来发展的重心。

从用户角度看，年轻化将会是接下来的趋势，因此要关注年轻一代用户的体验，培养他们的消费习惯。

从用户行为来看，存在被动浏览型用户，对这种类型的用户来说，应该在推荐算法中添加一个维度，重点推荐那些点赞收藏多的笔记，让这部分用户能看到满满地干货；同时关注内容创作者，设定一些激励，促使其输出高质量内容，可以提高整个社区的活跃度。

最后，随着平台用户规模的扩大，不可避免地出现了一些不好的现象，比如说货风波、商业推广过多，影响用户体验，因此可以引入一些官方旗舰店的入驻，解决用户对正品的疑虑，同时增加一些广告识别机制，设定一些标准来标记广告类笔记并尽可能少地进入推荐算法中。

总之，随着电商线上获客成本的升高，小红书这种利用社区导流商城的模式将会兴起，作为领先者，更应该完善社区规则，维护好社交氛围，虽然小红书现在已经在社交类App排行榜位列第一，但还是希望能够不忘初心，砥砺前行。

题主出发前一定要做好日本购物攻略，要不然去到商场一定会很懵逼。

之前小红书参考过很多日本购物攻略，我也试用过，按题主说的，我比较推荐sk2的神仙水和小灯泡。Sk2名气有多大都不用我多说了，基本上无人不晓的牌子了，这些年获奖无数，之前我家直男去日本出差也知道给我带兔家的几件爆款回来，BA还送了不少小样给他。滋润度和保湿度满分，关键特别好吸收，用了大概两年，皮肤状态稳定了，很少长痘痘了，主要皮肤光滑了不少。

真诚推荐日本购物攻略，求纳！