生态旅游景点形象定位-生态旅游市场定位

1.什么是旅游形象

2.旅游形象策划的含义是什么？旅游形象定位需要遵循哪些原则？

3.旅游资源价值管理层次分类

4.旅游景区景观视觉如何呈现——旅游景区设计

5.蕲春附近一日游最佳景点

什么是旅游形象

旅游形象主要是指游客对旅游景点的印象，以及旅游景点想要刻画出来的形象。旅游形象是形成庞大旅游市场的源泉，可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位，旅游形象的塑造在旅游资源的开发规划过程中，具有举足轻重的作用。

旅游形象由以下四类影响因素决定：:

1.旅游吸引物：旅游资源等级及其组合成的产品,是游客最核心的需求与感知对象；

2.地脉与文脉：旅游形象的理念基础和核心,是旅游地地方性的集中表征；

3.旅游者的旅游偏好：依目标市场选择定位旅游形象 ；

4.旅游目的地各类主体的行为：包括旅游目的地 *** , 旅游企业及其员工,居民等主体的行为对游客所造成的影响与感受印象。

旅游形象策划的含义是什么？旅游形象定位需要遵循哪些原则？

城市旅游形象策划的操作模式是城市旅游形象开发规划实践所要解决的核心问题之一。旅游形象策划包括旅游企业形象策划和旅游目的地形象策划。这里给出旅游目的地形象策划含义，不同的人给出的旅游形象策划的含义不同，然而大多是大同小异。旅游目的地形象策划是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是以树立良好的旅游目的地形象为目的，在充分调查的基础上对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象的活动进行谋略、计划和设计的运作。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。旅游形象定位要遵循基本原则有：1、优势集中原则。就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。 2、观念领先原则。观念领先是指思想超前，而不是实态的领先，实态的竞争首先是观念的竞争，也即在设计定位时，要有“第一”的思想和创新观念。大连的滨海花园城就是全国第一，先入为主，别地即使后来比它更美更好，也很难竞争于它。因为它已在人们的心目中定了势。美国金门大桥６０年来仍保持世界第一的原因也在于此。 3、个性专有原则。在同一区域的两地不能拥有同一个定位点，否则会失去个性，即提此及彼，说彼想此，不是幸事。 4、多重定位原则。这是指主定位下的不同层面的定位。如海南定位旅游基地，则定三亚为风光旅游城、文昌为文化旅游城、五指山市为风情旅游城、海口为商贸旅游城等等。 完整的城市旅游形象策划实践，一般应包括7个步骤：形象调查分析与诊断、形象定位模式与竞争分析、主题形象策划、微观形象策划、形象要素空间配置与协调、形象塑造推广与传播、形象评价与管理。

旅游资源价值管理层次分类

旅游资源价值管理水平的分类

首先，确立规划目标。这是制定整个规划的首要环节，对决定旅游景区规划的发展方向起着主导作用。通常，规划目标的制定来自两个方面：1。基本分析。基础分析可分为两个方面：一是旅游资源的调查与评价，二是市场调查与分析。2.背景分析。背景数据分析也包括两个方面：一是旅游景区的社会经济环境，二是现行的相关政策法规。2.规划定位旅游景区的规划定位主要包括三个方面：1。旅游景点的功能定位；2.旅游景点的市场定位；3.旅游景点的主题和形象定位；3.功能分区和空间布局；1.旅游景区功能分区的主要原则：因地制宜，分区功能与旅游景区总体功能协调统一，功能群相对布局。

2.旅游景点的空间布局。旅游景点的空间布局通常有以下几种形式：(1)社区-景点综合体(CAC)。(2)三带结构模式(3)双核布局模式(4)核心布局模式(4)旅游项目规划(1)旅游项目的概念和分类。所谓旅游项目，是指借助景区旅游资源开发的特定形式的旅游活动。比如游泳、露营、高尔夫等等。旅游的分类方法很多，其中最常见的是主题分类法和环境分类法。

四。旅游项目策划。旅游项目的概念和分类.

旅游的分类方法很多，其中最常见的是主题分类法和环境分类法。主要分类方法.环境分类方法.2.旅游项目策划原则：创新、因地制宜、全局、综合开发、现实、一致和三个效益的统一。3.旅游项目创意设计的内容(1)旅游项目名称(2)旅游项目风格(3)旅游项目用地面积、地理位置(4)旅游项目产品体系(5)旅游项目实施与管理。

历史问题：在高科技发展的今天，阅读水经注这部名著还有什么现实意义

阅读《水经注》与今日的科学分析方法，应该是一部考证和评价风景资源的科学力作。这是因为它涉及的历史知识、文学知识和专业领域非常广泛，如园林、地理、建筑、地理、历史、矿产、冶炼、生物、考古、天文、气象、环境、生态、美学、哲学、宗教、经济学、民俗学、神话学和社会学等。这些学科的知识和内容都不同程度地包含在0755-7995中。同时也涵盖了古代民族、迁徙、战争、民族文化融合、人类发展、人类宗教等历史。所以《水经注》也是古代社会的百科全书。今天研究这一历史文献的目的，就是要讨论这部地理史书的作者、其历史年代、内容特点、对旅游文化的科学考证及其价值。挖掘中国具有重要的现实意义科学评价其历史文化价值，发展旅游业，振兴旅游经济。

阅读材料，分析庐山的旅游资源价值。庐山，又名匡山或匡庐，在江西九江市南，飞峙长江边，紧傍鄱阳湖。

庐山风景名胜区具有美学价值、科学价值、历史文化价值和经济价值。它融合了庐山的自然景观和人文景观，具有多方面的价值：其审美价值体现在其风景、书法、古建筑、奇花异草等方面。亚热带植物、第四纪冰川遗迹、地垒式断块山体现其科学价值；寺庙、书法、碑林、诗词等。反映其历史文化价值；大量的游客来这里观光和避暑，游客潮体现了它的经济价值。

旅游景区景观视觉如何呈现——旅游景区设计

蓝海文旅： 旅游 景区视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果。视觉设计是一个景区最基本的设计，视觉设计是研究景观，是以观为主体。

（1）建筑景观

建筑景观应该比较丰富，但又要和谐统一。古代的建筑景观，在和谐统一方面比较突出，但是景观的丰富性不够，相当一些是靠体量大，产生一种震撼感。比如故宫，没有更多的变化，就是靠体量大，体现出皇家的威严气势。

（2）文化景观

文化景观是通过多样化的元素来吸引人的，体现的方式很多，什么都可以被视为文化景观。比如很多村子里，标语口号很多，这些都是文化景观，但却是有破坏效果的文化景观。

从正面来说，有些城市在建筑的外立面上适当点缀一些建筑符号、文化符号，游客就会觉得这个城市有味道。

（3）环境景观

环境景观首先是对环境的总体要求。一是自然环境协调，不一定只是绿，比如大漠景观，莽莽苍苍的感觉，就是协调。二是要注重细节。如果把细节做到位，一般的设计都会做好，如果做不好，再好的资源也会被破坏。

（4）视线走廊

在整个游览过程中，游客会形成一个视线走廊，视觉设计要使游客保持一个美好的视线感觉，有的地方需要贯通，有的地方需要遮蔽，总体来说应该是形断神不断，作用是通过视线走廊把各个景观连接起来。

旅游 景观设计是是以 旅游 学基本理论为指导，在分析 旅游 市场需求、 旅游 环境容量、 旅游 各要素变化与发展等问题的基础上，运用景观生态学原理规划、设计 旅游 景观的实践活动。研究 旅游 景观设计，也要对 旅游 者和 旅游 景观之间的关系进行深入地分析，要从 旅游 者与景观之间的关系是处在动态关系入手。

旅游 景区规划设计如何做好景观设计，这三大点不可忽视！

一、 旅游 景观

旅游 景观是 旅游 活动形成的载体，是 旅游 业发展的依托，又是人类 社会 传播文化、传承文明的重要工具。一般而言， 旅游 景观按其属性可分为自然 旅游 景观和人文 旅游 景观两大类。 旅游 景观规划设计的目的就是要通过对自然景观和人文景观的合理布局和有效整合，创造性设计，充分展现 旅游 景观整体的观赏价值、 历史 文化价值、科学价值和生态价值，打造特色鲜明的 旅游 景区，更好地实现景区经济效益、环境效益和 社会 效益。

二、 旅游 景观设计与 旅游 规划的关系

旅游 规划是对 旅游 未来发展全面而系统的安排； 旅游 景观设计是 旅游 规划研究中的一个重要组成部分， 旅游 景观设计运用技术手段、设计方法，从而表达 旅游 规划思想。

旅游 说到底，是“做市场”，它的策划项目是为规划和设计的成果打开销路服务的，是为经济服务的，它对业主来说是“驱动力”； 旅游 景区市场效益的实现，需要为 旅游 者提供“可看、可听、可触摸”的载体，而这个载体就是 旅游 景观， 旅游 景观的感知过程对游客来说是增长见识和体验异地文化的机会，是游客真正实现 旅游 景区美学化、 旅游 项目体验化的途径。而对 旅游 景区规划者来讲， 旅游 规划和景观设计是同一个项目推向市场的两个不同“驱动力”。

（一） 旅游 景观设计是 旅游 规划重要的组成部分。

旅游 景区设计中必定涉及到景观设计、建筑物布置、色彩搭配等一系列问题。 旅游 规划设计所创造的艺术形象应具有连续的时空动态性：这就要求所规划设计的地形、水体、建筑、植物等不但具有空间体量感，而且能随着时间的推移，会产生晨昏各异、冬夏不同的各种景象，产生步移景异之效果。

（二） 旅游 规划为 旅游 景观设计提供了总体理念及市场导向。

旅游 规划总体格局的划分、市场定位等，是 旅游 景观设计的重要指导思想，为 旅游 景观项目、节点设计提供主题创意，从而设计出 旅游 者喜闻乐见的景观作品。

（三） 旅游 景观设计将 旅游 规划理念表现更为直观。

思想是抽象的，设计作品是具象的。 旅游 景观设计综合运用地形、植被、水体、景观建筑、景观小品、道路要素，使用丰富的设计手法，将 旅游 规划的思想直观表达出来。 旅游 景观的节点效果、景观布局等，加强了 旅游 规划思想的视觉冲击力，使 旅游 形象的得以直观表达。

（四） 旅游 景观设计加强 旅游 规划的可操作性。

旅游 景观设计为 旅游 规划提供最恰当的景观改造和最适宜该地点的特色亮点方案，为 旅游 规划提供最合适的项目支撑；而 旅游 规划为景观设计成果最好的推向了市场，同时监督景观设计的游客反应和对现在、未来的市场项目开发做出预测，更好的对景观设计起到监督和反馈作用。

三、 旅游 景观设计引领 旅游 景区设计新风尚的六要素

旅游 景观设计的六要素有地形、植被、水体、建筑、景观小品、道路，它们有机地组成 旅游 景观环境。 旅游 景观设计一般以地形为骨架、建筑为硬件，绿化为软件，以道路为血脉，以水景为灵性，以小品为节点，采用各种专业技术手段辅助实施设计方案。其中，地形地貌是设计的基础，其余是设计的要素，构成 旅游 区景观环境的要素，称为 旅游 景观设计六要素。

（一）地形设计与场地塑造

地形是景区三度空间的轮廓，地是 旅游 景观诸要素的基底和衬托，是构成整个 旅游 景观的骨架，地形规划设计合理得当与否直接影响到其他各要素的设计。在 旅游 景观设计中，根据要设计的 旅游 项目，合理利用和改造地形，构建具有吸引力、休闲功能、 旅游 卖点的景观。

（二）植物要素—— 旅游 景区美丽的衣裳

植物是 旅游 景观设计的重要素材之一，植被具有建筑功能、工程功能、美学功能，能够有效分割空间、创造空间，丰富视觉体验。植物素材包括乔木、灌木、攀援植物、花卉、地被植物等，植物被材料丰富多样，巧妙合理地运用植被不仅可以成功营造出人们熟悉喜欢的各种 旅游 空间、直观表达 旅游 主题，还可以改善 旅游 区的气候环境，游客在舒适愉悦的环境里完成远足、休闲、放松、探奇等 旅游 活动。

（三）道路要素—— 旅游 景区的血脉

旅游 区道路作为 旅游 区空间结构的网络，是联系各个景区、景点的纽带和风景线，是 旅游 景观的造景要素。 旅游 区道路是游客观光和了解地域风情的途径，强调路线的可通达性、视觉效果及美学特征。在景区设计中常常是利用地形、建筑、植物或道路把景区分隔成各种不同功能的区域，同时道路又把各功能区联系成一个整体。通过道路的连接， 旅游 项目不再是一个个静止的“境界”，而是一系列运动中的“境界”。

（四）景观建筑要素—— 旅游 景区的亮点

旅游 区建筑景观设计主要是指以建筑外在造型为主体背景的外部空间环境设计，不同的建筑组合形成了不同的外部空间类型。景观建筑往往以其独特的立意与构思、独特的造型，成为 旅游 景区的亮点。景观建筑为 旅游 者提供了休闲、学习、放松、 娱乐 、购物等活动场所，成为 旅游 区不可缺少的因素。

（五）水体要素—— 旅游 景区的灵动之气

亲水是人的天性，水体以它且柔美且广阔的特性、多变的姿态，成为 旅游 景区中的灵动之韵。水为满足 旅游 者赏水亲水的需要，目前各 旅游 区建设中都加大了水景、水体的应用。水是人类与自然的联系纽带，水景是 旅游 景观设计中最富有魅力的要素，它使 旅游 环境有了灵性、动感，使环境与人类更加接近。水景根据其特性可分为四种基本类型:静、流、落、喷，不同的类型水体在不同的 旅游 景观环境中得到应用。

（六）景观小品要素—— 旅游 景区的细腻品质

蕲春附近一日游最佳景点

蕲春附近一日游最佳景点有李时珍纪念馆、李时珍医道文化旅游区普阳观景区、鄂人谷生态度假村、三江生态旅游度假区、蕲春横岗山森林公园、龙泉花海观光园等。

1、李时珍纪念馆

由停车广场（含四贤牌坊）、本草碑廊、格调清新的生平纪念馆、药物馆、百草药园、墓园六大部分组成。整体建筑为前庭后院式，前面的碑廊、纪念馆、药物馆一进三重，典型的仿明代建筑，后面的百草药园和墓园为游览休憩的地方。

整个馆区从前至后景致亦露亦藏，自然风光与人文景观交相辉映，呈现出中国古典园林建筑风格。李时珍纪念馆内设李时珍纪念展览和博大精深中医药学两大基本陈列，拥有藏品一万余件（种），是中国唯一集李时珍文物、文献资料征集、收藏、研究为一体的专业博物馆，同时也是展示中国本草药标本和弘扬中华医药文化的重要场所。

2、李时珍医道文化旅游区普阳观景区

普阳观景区是李时珍医道文化旅游区项目建设的重要内容。2012年被列为湖北省重点建设项目；2013年被评为“湖北省文化产业示范基地”；2014年荣膺“湖北省十大特色文化品牌”。2015年，在武汉股权托管交易中心举行了四板挂牌仪式；2016年1月20日，景区正式通过省市专家组对创建国家AAAA级旅游景区的验收。

3、鄂人谷生态度假村

原名“黑巴山庄”，位于湖北东部，长江中下游北岸，大别山南麓，世界闻名的中国明代伟大中医药学家李时珍的故乡，著名刘邓大军挺进大别山指挥《高山铺战役》主战场所在地湖北蕲春县高山铺云山谷。

4、三江生态旅游度假区

地处鄂东边陲，大别山南麓，长江中游北岸。这里迈步跨三省，坐地占八山，东临武穴、江西九江，北界安徽太湖，西邻浠水，南望阳新、黄石。此地吴头楚尾，历来是兵家必争之地。景区坐落在蕲春县城漕河镇东南5公里的高山铺。

从武穴至汉口，需入谷穿越两侧矗立的龙顶山、大旺山、茅庵山、麻寅山、马骑山、紫玉山、簸箕尖和洪武垴，沿途南北对峙，东西紧锁，形成14里长，2—3里宽的狭长谷地。此谷自古便是由吴入楚的陆路咽喉，地形十分险要，素有一夫当关，万军莫开之要地。

自元末至1947的500多年间，历代兵家先后在这里经历了7次战争。景区内山清水秀，景色宜人。三江本无江，三江之水天上来。三江的“一泉”“二溪”“三湖水”，乃人工巧布；36座群山四周环抱，则是地就天成。

5、蕲春横岗山森林公园

横岗山是荆、吴、豫一带道、佛两教活动的主要场所，建有规模宏大的殿宇，真武殿巍峨雄伟、蔚为壮观，属道教武当山派系，始建于隋末唐初。公元621年；云盖寺“天盖云来云盖寺”，始建于盛唐公元753年。现建有大、小各类庙宇近三十座。

6、龙泉花海观光园

蕲春县龙泉花海观光园，位于蕲春县蕲州镇南侧的龙泉庵村，整体形象定位为“龙泉花海，养生慢村”，四季花开不断，错落有致而颜色缤纷的观花、观叶植物摒除传统集中的赏花游时间，让游客领略四季变幻不同的美景。

早樱梦寐，淋漓出朵朵粉红；夏花哗然，烂漫成遍野韶华；秋叶璀璨，凯旋布满城金甲；冬梅静开，低语诉心事满怀。景区内设大小两处观景台，即可俯瞰整个观光园，远处山清水秀，千里绿荫，近观花香袅绕，莺歌燕舞，俨然置身于世外桃源，是都市一族休闲度假、“偷得浮生半日闲”的绝佳去处。

以上内容参考：百度百科-蕲春县李时珍纪念馆

以上内容参考：百度百科-蕲春三江生态旅游度假区